Beauty of Joseon bietet eine Neuinterpretation traditioneller koreanischer Hautpflegemethoden aus der Natur! Die Produkte der Marke sind eine Kombination aus Hanbang (traditioneller koreanischer Kräutermedizin) und effektiven und innovativen Inhaltsstoffen, die zusammenwirken, um eine gesunde und strahlende Haut zu fördern.
Die Marke basiert auf der Joseon-Dynastie, die der Ansicht war, dass Schönheit im Natürlichen, Minimalen und Reinen liegt. Anstelle von Make-Up konzentrierte man sich auf die Pflege der Haut.