AVEDA:n perusti kampaaja Horst Rechelbacker Minneapoliksessa vuonna 1978. Se on sekä ensimmäinen että johtavin Green Beauty -merkki, joka valmistaa korkealaatuisia tuotteita. 
Aveda valmistaa korkealaatuisia hiusten-, ihon- ja vartalonhoitotuotteita kauneudenhoidon asiantuntijoille ja kuluttajille. Merkin innovaatioissa yhdistyvät kasviperäiset tekniikat moderniin tutkimukseen ja muinaiseen intialaiseen lääketieteeseen, Ayurvedaan. Lopputuloksena on tehokkaita tuotteita, jotka sisältävät puhtaita kukka- ja kasviuutteita. Kaikki valmistetaan suurella kunnioituksella maapalloa kohtaan, ja laaja valikoima kattaa rituaalinomaisia käsittelyjä kokonaisvaltaiseen kauneudenhoitoon.
Vuosien varrella Aveda on ollut uusien lähestymistapojen edelläkävijä, mitä tulee vastuullisuuteen ja ympäristöön. Merkin kunnianhimoinen tavoite on jatkossakin huolehtia ympäröivästä maailmasta.