Sweed-grunnleggeren Gabriella Elio: ”Speil deg mindre!”

Med mindre du har bodd under en sten har du nok hørt om snakkisen Lash Lift Mascara fra Sweed! Den slo ned som en bombe og fikk umiddelbart hele beautyverdenens oppmerksomhet. Men hvordan startet egentlig alt?

– Jeg begynte å jobbe som makeupartist, og syntes ikke at det fantes noen bra løsvipper på markedet. De var vanskelige å feste og bruke, forklarer grunnleggeren Gabriella ”Gabbi” Elio og fortsetter:

– På denne tiden hadde løsvipper et litt tacky stempel, og jeg ville at også de som kjøpte mer eksklusive sminkemerker skulle like løsvipper. Sweeds største fokus har vært å skape løsvipper som er mer naturlige. Vi lanserte løsvipper med et gjennomsiktig bomullsbånd, som er både fleksibelt og behagelig, og kjempeenkelt å feste. 

Gabriella Elio forteller at bakgrunnen som makeupartist har gitt varemerkets produkter tyngde.

– Kunnskapen jeg har etter 19 år i bransjen er uvurderlig. Mange kan utvikle sminkeprodukter, men hvis en makeupartist står bak et merke, vet folk at det er kvalitet på sakene. Makeupartister har kjempehøye krav. Det skal ikke bare se bra ut, det må holde teknisk også: struktur, finish, at produkter sitter på plass i flere timer... alt dette spiller en rolle, sier Gabriella og legger til at Sweed er et merke som passer for alle.

De siste årene har mye fokus lagt på å lansere utenlands. I dag kan vi se Sweed overalt i magasiner og i feeden på sosiale medier, blant annet på store stjerner som Jennifer Lopez, Chrissy Teigen og Kourtney Kardashian.

– Produktene har spredt seg organisk, gjennom anbefalinger. Mange kjendiser begynner å bruke det makeupartistene bruker på dem, og det er et stort kvalitetsstempel. Jeg har alltid tilbragt mye tid utenlands. Det har vært veldig spennende å se hvordan folk i andre land har begynt å bruke Sweed, og å se produktene i butikk, forteller Gabriella.

Fortell om den superhypede mascaran Lash Lift Mascara! Hvorfor er den så poppis, tror du?

– Jeg tror det er på grunn av børsten. Den gjør at du kommer til fra vipperoten, løfter opp vippene og du får med hele lengden. En vanlig børste skipper kanskje opp mot 30% av vippene under påføringen. Vil du ha lange vipper med volum, passer denne mascaraen for deg.

Var det skummelt å slippe en mascara? Det er jo så vanskelig å finne en bra mascara, da må det jo være enda vanskeligere å utvikle en!?

– Ja, det var kjempeskummelt! Mascara er jo noe personlig, alle mascaraer passer ikke til hvem som helst. Folk har jo så høye krav til mascaraen sin. Den må nesten ha superkrefter, sier Gabriella og ler.

–Har du et mindre varemerke, og i tillegg er makeupartist, har du mer å tape når du slipper et produkt, hele brandet står på spill og kunnskapen din blir satt på prøve.

Hvordan vet jeg hvilke løsvipper som er best? Altså hvilke som passer for meg?

– Det spørs hvilken look du vil gå for. Hvilken feeling er du keen på, skal det være dramatisk, skal det være naturlig? Har du ikke brukt løsvipper før skal du kanskje teste noe mer naturlig og diskret, for eksempel Tête à tête. Deretter kan du ta utgangspunkt i det og se hva du liker.

Hvilken beautytrend liker du akkurat nå?

– Jeg elsker at huden skal synes gjennom sminken og ha glød. Det har alltid vært min greie, glow! Heldekkende foundation som blir som en kake liker jeg ikke.

Og hvilken beautytrend håper du aldri kommer tilbake?

– Overdrevne lash extensions som ser ut som om du har en feiebørste på øyet. Det ser ikke klokt ut, haha. Det gikk litt over styr en stund!

Sist, men ikke minst. Hva er ditt beste beautytips?

– Skal du investere i noe, så er det gode rutiner. Sats på å ha en god hudpleierutine med produkter som passer for deg, som du bruker hver dag. Da får du holdbare resultater som varer lenge, i stedet for en random ansiktsbehandling en gang iblant, sier Gabriella og avslutter:

– Men først og fremst mener jeg at alle skal speile seg mindre. Det er mange som ikke er fornøyde med eget utseende, og står og stirrer på seg selv på nært hold i speilet alt for mye. Jo mer du ser, jo mer feil kan det bli i hodet ditt. Ingen ser på deg på så nært hold, så prøv å fokusere på noe annet. Det har alltid vært min go-to, speil deg mindre!

LES MER: Finn rett mascara for dig!

LES MER: Best i test: Mascara