IT oznacza innowacyjną technologię i jest słowem kluczowym dla wszystkich produktów w ofercie tej marki. Jej celem jest inspirowanie i wzmacnianie pozycji kobiet poprzez zmianę sposobu myślenia o tym, co jest piękne. Marka tworzy produkty, które zapewniają rezultaty odmieniające życie oraz które spełniają swoje obietnice pokazując prawdziwe efekty bez retuszu. Kosmetyki IT Cosmetics są innowacyjne, zostały przetestowane klinicznie i rozwiązują problemy, aby pomóc kobietom poczuć się jak najlepiej we własnej skórze.