Sweed-grundaren Gabriella Elio: ”Spegla dig mindre!”

Såvida du inte bott under en sten de senaste månaderna har du nog hört talas om snackisen Lash Lift Mascara från Sweed! Som en bomb slog den ned och fick direkt hela beautyvärlden att snacka. Men hur började allt egentligen?

– Jag började jobba som makeupartist, och tyckte inte att det fanns några bra lösögonfransar på marknaden. De var svåra att fästa och använda, förklarar grundaren Gabriella ”Gabbi” Elio och fortsätter:

– På den här tiden hade lösfransar en lite tacky stämpel, och jag ville att även de som köpte mer exklusiva makeupmärken skulle gilla lösfransar. Sweeds största fokus har varit att göra lösfransar som är mer åt det naturliga hållet. Vi lanserade lösfransar med ett genomskinligt bomullsband, som är både flexibel och bekväm, samt superlätt att fästa.

Gabriella Elio berättar att bakgrunden som makeupartist har gett varumärkets produkter tyngd.

– Kunskapen jag har efter 19 år i branschen är ovärderlig. Många kan ta fram sminkprodukter, men ligger en makeupartist bakom ett märke vet folk att det är kvalitet på grejerna. Makeupartister har jättehöga krav. Det ska inte bara se bra ut, det måste hålla tekniskt också: struktur, finish, att produkten sitter på plats i flera timmar… allt sådant spelar roll, säger Gabriella och tillägger att Sweed är ett märke som passar alla.

De senaste åren har mycket fokus legat på att lansera utomlands. Idag kan vi se Sweed överallt i våra flöden och i magasin, bland annat på stora stjärnor som Jennifer Lopez, Chrissy Teigen och Kourtney Kardashian.

– Produkterna har spridits organiskt, genom rekommendationer. Många kändisar börjar använda sådant som deras makeupartister använder på dem, och det är en stor kvalitetsstämpel. Jag har alltid tillbringat mycket tid utomlands. Det har varit jättespännande att se hur folk i andra länder börjat använda Sweed, och att se produkterna i butik, berättar Gabriella.

Berätta om den superhypade mascaran Lash Lift Mascara! Varför är den så poppis, tror du?

– Jag tror det har att göra med borsten. Den gör att du kommer åt från fransroten, lyfter upp fransarna och att du får med hela längden. I jämförelse missar en vanlig borste kanske 30 procent av fransen i appliceringen. Vill du ha långa fransar med volym passar den här mascaran dig.

Var det läskigt att släppa just en mascara? Det är ju så svårt att hitta en bra, då måste det vara ännu svårare att göra en?!

– Ja, det var jätteläskigt! Mascara är ju något personligt, alla mascaror passar inte vem som helst. Folk har ju så höga krav på just sin mascara. Den måste nästan ha superkrafter, säger Gabriella och skrattar.

–Har du ett mindre varumärke och dessutom är makeupartist har du mer att förlora när du släpper en produkt, hela ditt brand står på spel och dina kunskaper sätts på prov.

Hur vet jag vilka lösögonfransar som är bäst? Alltså vilka som passar mig?

– Jag tycker det bror på vad du vill ha för look. Vad är du sugen på för feeling, ska det vara dramatiskt, ska det vara naturligt? Har du inte haft lösfransar förut kanske du ska testa något mer naturligt och diskret, till exempel vår frans Tête à tête. Sedan kan du utgå ifrån det och se vad du gillar.

Vilken beautytrend gillar du just nu?

– Jag älskar att huden ska synas igenom sminket och vara glowig. Det har alltid varit min grej, glow! Heltäckande foundation som blir som en kaka gillar inte jag.

Och vilken beautytrend önskar du aldrig kommer tillbaka?

– Överdrivna lash extensions som ser ut som att du har en sopborste på ögat. Det ser inte klokt ut, haha. Det gick överstyr där ett tag!

Sist men inte minst. Vilket är ditt bästa beautytips?

– Ska du investera i något är det bra rutiner. Satsa på att ha en bra hudvårdsrutin med produkter som passar dig som du kör varje dag, då får du hållbara resultat som håller länge istället för en random ansiktsbehandling en enda gång, säger Gabriella och avslutar:

– Men framför allt tycker jag att alla ska spegla sig mindre. Många mår dåligt över sitt utseende, och står och stirrar på sig själva på nära håll i spegeln för mycket. Ju mer du tittar, desto konstigare kan det bli i ditt huvud. Ingen ser dig på så nära håll, försök fokusera på något annat. Det har alltid varit min go-to, spegla dig mindre!

LÄS MER: Hitta rätt mascara för dig!

LÄS MER: Bäst i test: Mascara