Beauty of Joseon on uudelleentulkinta korealaisista luonnon ihonhoitomenetelmistä – modernilla tavalla. Tuotemerkin tuotteet ovat yhdistelmä Hanbang-perinnettä (perinteinen korealainen yrttilääkintä) ja tehokkaita, trendikkäitä ainesosia, jotka yhdessä toimivat hyvinvoivan ja säkenöivän ihon saavuttamiseksi. Tuotemerkin idea perustuu Joseon-dynastian ajatukseen kauneuden piilemisestä yksinkertiauudessa, minimalistisuudessa ja puhtaudessa. Meikin ja koristellisuuden sijaan keskityttiin ihon hoitamiseen.