"Haircare doesn’t need to be complicated, it just needs to work."

Vuonna 2011 syntyi ELEVEN Australia - tarpeesta luoda helppoja hiustuotteita. Joey Scandizzo, yksi yrityksen luovista johtajista, on itse hiusmuotoilija ja omistaa neljä kampaamoa. Kun hän työskenteli “kentällä” salongeissaan, valokuvauksissa ja muissa näytöksissä, koki hän tarvetta tuotteille, joita hän itse ja hänen asiakkaansa ymmärtäisivät.