Helena Rubinstein on ylellinen kauneus- ja kosmetiikkamerkki, joka on asiantuntija anti age -ihonhoidossa ja meikeissä. Helena Rubinsteinilla oli visio luoda kosmetiikkatuotteita, jotka korostavat jokaisen ihmisen persoonan ainutlaatuista kauneutta. Inspiraation lähteenä olivat hänen matkansa maailman metropoleihin, kuten Lontooseen, Pariisiin ja New Yorkiin, joissa sykähtelevä kaupunkielämä ja kauneus korostuvat uudestaan joka päivä. Merkin ensimmäinen vedenkestävä ripsiväri valmistettiin vuonna 1939 ja se teki Estee Lauderista pioneerin sekä meikki- että ihonhoitomaailmassa.