Beauty of Joseon har omtolket de tradisjonelle koreanske hudpleiemetodene fra naturen – men på en moderne måte. Merkets produkter er en kombinasjon av Hanbang (tradisjonell koreansk urtemedisin) og effektive og trendy ingredienser som jobber sammen for sunn og strålende hud.
Merket er basert på Joseon-dynastiet, som mente at skjønnhet lå i det enkle, minimale og rene. I stedet for sminke og overdreven utsmykning, konsentrerte de seg heller om å pleie og ta vare på huden.