"Haircare doesn’t need to be complicated, it just needs to work."

I 2011 ble ELEVEN Australia født av behovet for ukompliserte hårprodukter. Joey Scandizzo, en av selskapets creative directors, er selv stylist og eier av fire frisørsalonger. Mens han jobbet på “gulvet” på sine salonger, på fotograferinger og ulike visninger, opplevde han behovet for hårprodukter som hans personale samt kunder enkelt kunne forstå.