Helena Rubinstein er et luksuriøst skjønnhets- og kosmetikkmerke som er eksperter innen anti-aging hudpleie og sminke. Helena Rubinstein hadde en visjon om å lage kosmetiske produkter som fremhever hver persons unike skjønnhet. En inspirasjonskilde var hennes reiser til storbyer som London, Paris eller New York hvor det er et pulserende byliv og skjønnhet redefineres hver dag. Hun produserte sin første vannfaste mascara i 1939, og tok dermed over markedet som en pioner innen både sminke- og hudpleiebransjen.