LdB har fått en unik stilling på det skandinaviske markedet med sin gule forpakning og milde, klassiske duft som de fleste norske kvinner straks kjenner igjen. De første produktene ble lansert i 1945. Siden oppskriften er hentet fra Paris, fikk LdB det franske navnet Lait de Beauté, som betyr skjønnhetsmelk.