Makijaż powinien być dla każdego. Zawsze pełen zabawy. Nieokiełznany. Niespodziewany. Urban Decay przemawia do tych, którzy chcą cieszyć się indywidualnością i mają odwagę ją wyrazić, między innymi poprzez swój wygląd. Historia marki zaczyna się w połowie lat 90-tych. W tym czasie w branży kosmetycznej dominowały róż, czerwień i beż, podczas gdy fiolet czy zieleń na paznokciach była czymś wykraczającym poza normy makijażowe. Aby przeciwdziałać tej monotonii kolorystycznej, Sandy Lerner, David Soward i Wende Zomnir podjęli odważną decyzję i w styczniu 1996 roku wprowadzili na rynek markę Urban Decay, która dziś zawiera wszystko, od popularnych palet Naked i nagradzanych eyeliner'ów, po legendarny All Nighter Setting Spray. Jeżeli przemysł kosmetyczny nie odpowiada Twojemu wyjątkowemu gustowi w zakresie makijażu, musisz coś z tym zrobić.