Att prata om skönhet och manlighet i samma mening är något man sällan gör. Just det är anledningen till att EDO startades. Måste produkter riktade till män vara svarta, orange eller med aggresiva namn och symboler? Vi kände oss inte hemma i det, och vi kände att vi måste göra något som tilltalar oss istället. Med utgångspunkt i hållbarhet, närproducerat, minimalism och perfektionism valde vi att börja utveckla ett varumärke som utmanar dagens definition av manlighet.