Beauty of Joseon har genfortolket traditionelle koreanske hudplejemetoder fra naturen - men på en moderne måde. Mærkets produkter er en kombination af Hanbang (traditionel koreansk urtemedicin) samt effektive og trendy ingredienser, der arbejder sammen om at fremme en sund og strålende hud.

Brandet er baseret på Joseon-dynastiet, som mente, at skønhed lå i det enkle, minimale og rene. I stedet for makeup og overdreven udsmykning koncentrerede de sig om at pleje og passe på huden.