Dick Johnson on rääväsuinen ja laadukas grooming brändi, äijämäisellä asenteella. Dick Johnson valmistaa kosmetiikkatuotteet pääosin itse eko sertifioidussa Dick’s Brewery tehtaassa Helsingin kupeessa Tuusulassa. Räväkän ja viihdyttävänkin brändin takana lymyää kuitenkin painavaa sanottavaa, sillä Dick Johnson haluaa rohkaista miehiä laittautumaan ja pitämään huolta itsestään. Brändin ympärille on rakentunut vuosien saatossa uskollinen asiakaskunta, Dick Johnson cult, joka on avoin kaikille aina rentuista herrasmiehiin.