Helena Rubinstein är ett lyxigt skönhet- och kosmetikmärke som är experter inom anti-age hudvård och smink. Helena Rubinstein hade en vision om att skapa kosmetikprodukter som framhäver varje persons unika skönhet. En inspirationskälla var hennes resor till metropoler som London, Paris eller New York där det är ett pulserande stadsliv och skönhet definieras på nytt varje dag. Sin första vattentäta mascara producerade hon 1939 och tog därmed över marknaden som en pionjär i både smink- och hudvårdsbranschen.