Jade Elliott har alltid tatt risikoer, men ingen har vært større enn å selge bilen for å starte et skjønnhetsmerke fra sitt eget soverom. Med det store steget ut i det ukjente ble ICONIC London født, og har siden gått fra suksess til suksess.
Merket er 100% Cruelty Free, og samtlige sminkekoster er veganske.