Dick Johnson befinder sig lige på grænsen af mandehørm og ren luksus. Produkterne fra Dick Johnson er af høj kvalitet og designet til at kunne betjene alle - helt fra gentlemens til resten af pøblen. Luksuriøse produkter kombineret med den rette mængde attitude tiltrækker et stort publikum - fra middelklassen til business-typerne. Dick Johnsons sortiment handler om at sprede kærlighed til deres kunder og skrue bissen på over for deres fjender.

Dick Johnsons produkter tilsat et skvæt attitude og med deres oprindelse fra den barske nordiske ødemark, også kaldet Finland, har de fortjent at være lidt kæphøje. De mørke vintre lyver aldrig: du ved, at du ikke kan snige dig udenom den. 

Dick Johnson siger om sig selv: Vores produkter, vores oprindelse og vores drivkraft stammer fra den samme mentale tilstand: Ingen frygt og ingen tvivl.