Helena Rubinstein er et luksuriøst skønheds- og kosmetikmærke, der er eksperter indenfor anti-age hudpleje og makeup. Helena Rubinstein havde en vision om at skabe kosmetikprodukter, der fremhæver hver persons unikke skønhed. En inspirationskilde var hendes rejser til metropoler som London, Paris og New York, hvor et pulserende storbyliv og skønhed defineres på en ny måde hver dag. Hun lancerede sin første vandfaste mascara i 1939 og har siden dag overtaget markedet som pioner indenfor både makeup- og hudplejebranchen.