Kakan om egna hudvårdsmärket: ”Maggie handlar inte om att se yngre ut”

Kakan Hermansson är konstnär, poddare, bloggare, programledare och hudvårdsnörd. Hon har skrivit och pratat om hudvård i många år, och har lång erfarenhet av skönhetsbranschen. Nu har hon tillsammans med VD:n Åsa Asplund startat Maggie, ett hudvårdsmärke med spännande produkter fulla av aktiva ingredienser. Två produkter lanseras till att börja med, den tredje kommer inom kort och senare i år kommer ytterligare tre.

För Lyko berättar Kakan om alla produkter som lanseras, och hur hudvårdsintresset började.

– Egentligen började allt när jag var tonåring och hade väldigt dålig hy. Hudvård kan ofta reduceras till en ytlig tjejgrej, men det kan påverka en djupt och gör att man mår mycket dåligt, säger Kakan Hermansson och fortsätter:

– Jag åt medicin för akne, och det var aldrig någon som sa att jag skulle smörja in mig till exempel. Det här har i efterhand varit en positiv erfarenhet i kontakt med andra, som sökt hjälp och tips.

Varför ville du starta Maggie?

­– Jag har bloggat på Elle i åtta år, och gjort podden Under huden jättelänge. Att jag skulle starta Maggie var en dröm långt borta för mig. Även ekonomiskt, jag har inga investerare utan gör det här helt med egna pengar. Så kom jag till en punkt: varför ska jag inte använda all den kunskap jag samlat på mig? säger Kakan och fortsätter:

– Och så har jag en sådan bra partner, Åsa, som är VD. Vi har känt varandra i många år och jobbat i samma bransch länge. Förra året sa hon ”jag gör vad som helst för att jobba med dig”, haha.

Hur har du hittat inspiration till produkterna?

– Genom mötet mellan mig och mina läsare, jag har ju bloggat om hudvård i så många år. Min blogg har varit ganska unik på det sättet att mina läsare alltid har ställt frågor, vi har haft ett pågående samtal hela tiden. Och det har inte varit någon strategi från min sida, utan det har hela tiden bara varit ett rent intresse. Om jag gillar de här produkterna, kommer fler gilla dem, tänker jag.

Vad vill du att Maggie ska vara för andra?

– Jag vill att folk ska vara nyfikna på produkterna, och känna sig utvalda när de använder Maggie. Jag vill att det ska vara hållbart. Inte bara miljömässigt, utan på alla sätt. För varje såld produkt går 1 krona till Rosenlundstödet, en frivilligorganisation som hjälper gatutrafikerade kvinnor. Det är självklart för mig, säger Kakan och fortsätter:

– Jag har varit offentlig person och offentlig feminist länge. Åsikterna kommer med mitt varumärke, jag kommer inte ha färre åsikter eller tona ned dem för att någon ska köpa en nattmask. Jag är mitt varumärke. Det är väldigt transparent!

Och nu kommer de första produkterna! Berätta om dem!

Face Oil Retinol + Vitamin E

– Ansiktsolja är en av mina favoritprodukter, alla kategorier! Det passar alla, även feta och blandade hudtyper. En olja är ultimat, och kan du kombinera retinol och olja är du i hamn.

– Jag är en ingrediensnörd och jag vet hur jag vill att det ska kännas, i händerna, på ansiktet, efter fem minuter och efter ett dygn… jag testade och testade tills oljan blev perfekt. Jag ville att den skulle gå in i huden snabbt. Det säger bara slurp!

– Den innehåller ett retinolderivat, som irriterar minimalt, och som vetenskapligt bevisats jobba mot ålderstecken. Men Maggie handlar inte om att man ska se yngre ut. Det handlar om att välja en aktiv hudvård, utifrån ett hållbarhetsperspektiv.

– Du får en boostad hud av denna face oil. Retinoiden jobbar med pigmenteringar, solskador, och ger mycket glow.

Night mask

– Åååh… den är så underbar! Jag visste att jag ville att den skulle innehålla mycket fukt och mycket fett. Nästan att man ska tro att den är för fet, men så vaknar man nästa morgon och tänker: ”Nej, det var den inte!”. Man vill aldrig använda något annat! Det är fett och fukt tillsammans med AHA och BHA som är nyckeln.

– Du kan använda den som en askungemask i tio minuter innan du ska ut, eller sova med den. Jag sover med den nästan varje natt, som en nattkräm.

Cleansing balm

– Ett cleansing balm där det feta tar störst plats, men där även en mild dos AHA- och BHA-syror samt silicakorn är med för exfolierande effekt. Jag gillar känslan av att massera bort dagen. Att bli ren, liksom rugga upp huden och sedan torka av. Det här var en drömprodukt för mig!

Vem kan använda dina produkter? Finns det någon hudtyp som inte kan?

– Självklart ska man använda sitt sunda förnuft om man vet med sig att man har mycket känslig hud, eftersom det är aktiva ingredienser i. Men jag har testat alla produkter på mina vänner, alla med olika hudtyper. Även de med känslig hud har gillat dem, säger Kakan.

Sist men inte minst: Hur ser din egen beautyrutin ut?

– Jag använder förstås mitt eget cleansing balm, eller en cleansing gel när jag känner för det. Sedan ofta ett micellärt vatten, och alltid BHA-toner! Beroende på årstid blir det även c-vitamin efter det, alltid niacinamid och sedan retinol. En nattkräm eller nattmask, och så avslutar jag alltid med ögonkräm.