Die Lebensdauer eines Kleidungsstücks ist heute unnötig kurz. Die Norm ist, ein Kleidungsstück zu kaufen, es viel zu oft zu waschen und viel zu früh wegzuwerfen. Das wollen wir ändern. Die Art und Weise, wie wir unsere Kleidung heute behandeln, ist auf lange Sicht nicht nachhaltig. Die Pflege von Kleidung ist nichts Neues. Vor zwei Generationen wusste jeder, wie man seine Kleidung pflegt, aber seither ist diese Tradition in Vergessenheit geraten. Wir wollen diese Tradition zurückbringen, aber mit einer modernen Lösung.